Colocar su catálogo de productos en Google Shopping puede parecer una aventura épica, un poco como intentar montar una estantería de Ikea sin instrucciones.
Pero que no cunda el pánico.
Con un plan de 10 pasos (y un poco de paciencia), podrás poner tus productos en el punto de mira de Google en muy poco tiempo.
¡Sigue estos pasos para convertir tus productos en superventas web! 🌟
Crear una cuenta de Google Merchant Center es el primer paso crucial para vender productos en línea a través de Google Shopping.
Pero, ¿por qué es tan importante? 🤔
Sencillamente, porque sin esta cuenta no puede publicar sus productos en Google Shopping.
Además, ofrece un montón de opciones para hacer más visibles tus artículos y también para hacer un seguimiento de su rendimiento.
Está claro que GMC es la herramienta esencial para cualquier minorista electrónico que quiera poner sus productos en el punto de mira.
¿Acaba de crear su cuenta de Google Merchant Center?
Ahora es el momento de introducir la información en Google Merchant Center que garantizará una presencia efectiva en Google Shopping 😅.
1. Acceda a la página de registro yendo a Google Merchant Center. A continuación, haz clic en "Primeros pasos".
2. Rellene los datos de su empresa: nombre, dirección física o sitio web. Al igual que en una hoja de presentación, la información debe ser sencilla, clara y fácil de entender. 😎
3. Seleccione cómo vender sus productos: por lo general, queremos que nuestros clientes sean redirigidos a nuestra tienda online después de hacer clic en los artículos de Google Shopping. En este caso, marque la opción "En mi sitio".
4. Configure sus preferencias de correo electrónico: elija recibir notificaciones por correo electrónico para mantenerse informado sobre las nuevas funciones. Obtén consejos sobre cómo optimizar las compras máximas de Google Performance.
5. Finalice la creación de su cuenta: una vez que todo esté en su sitio, haga clic en "Crear una cuenta".
¡Enhorabuena, acabas de poner la primera piedra de tu imperio de comercio electrónico en Google Shopping! 🎉
Su feed de productos de Google Shopping debe estar en un formato compatible con GMC: XML, CSV o TXT.
Cada artículo debe ir acompañado de un identificador único, un título llamativo y una descripción detallada y atractiva.
También deberá mencionar la referencia del fabricante (la de su sitio de comercio electrónico), el enlace a la página del producto, el precio y las condiciones de entrega.
Esta lista no es exhaustiva. Cuanto más completos sean los atributos, mejor se indexará su producto 📈.
👉 Más información: Los diferentes tipos de feeds de Google Shopping: todo lo que necesitas saber
Una vez que su cuenta esté operativa, podrá empezar a crear su catálogo de productos.
Para ello, necesitas un buen flujo de productos, porque esa es la clave del éxito 🔑
Pero, ¿qué es exactamente una ficha de producto? Más conocido como ficha de producto, un feed es una ficha técnica detallada que contiene toda la información sobre sus productos a la venta.
Durante la preparación, asegúrese de que cada producto está correctamente descrito.
No olvides ningún atributo: identificador, título, descripción, precio, fotos y toda la información necesaria.
Para crear esta hoja, empiece porreunir la información esencial de cada elemento.
A continuación, utilice un archivo en un formato compatible para organizar esta información de forma estructurada. Tenga en cuenta que este feed permitirá a Google entender sus productos y mostrarlos correctamente en Google Shopping.
Una vez que hayas ajustado tu flujo de trabajo, ¡importa todo a GMC!
Aquí es donde entra en juego Google Performance Max, que indexa y publica automáticamente sus anuncios en los momentos más estratégicos.
Ahora pasemos a crear el catálogo de productos. Estos son los pasos a seguir.
No se detenga en los atributos obligatorios.
Añada tantainformación relevante como sea posible. Si vende ropa, por ejemplo, especifique las tallas disponibles, los colores y los materiales.
De este modo, ayudas a Google a comprender mejor tu proyecto y mostrarlo a los destinatarios adecuados 😊.
Conviene saber: respete las especificaciones Performance Max, es decir, las especificaciones técnicas y los requisitos impuestos por Google para optimizar sus campañas Performance Max.
Esto garantiza que sus productos estén bien referenciados y perfectamente adaptados a los algoritmos de Google.
Una vez que el archivo esté listo, vuelve a la interfaz GMC.
Para ello, haga clic en "Productos", luego en "Feeds" y, por último, en "Añadir un feed".
A continuación, dé un nombre a su feed, elija el país de destino y cargue su archivo.
Eso es todo, ¡tus artículos ya están listos para conquistar Google Shopping! 🌐
👉 Ver también: 10 valiosísimos consejos para optimizar rápidamente una landing page de comercio electrónico
Con Google Pmax, puede dirigirse a los usuarios con precisión en función de sus intereses y su comportamiento de compra.
Hay que reconocer que esta etapa lleva un poco de tiempo, pero los resultados merecen la pena.
Así es como funciona:
- Analice sus productos para identificar sus características únicas y, a continuación, cree grupos, por ejemplo, por categoría de producto o precio.
- Cree campañas separadas para cada segmento de productos utilizando diferentes estrategias de puja. A continuación, personalice los anuncios de cada segmento para lograr la máxima eficacia.
- Utiliza las opciones avanzadas de segmentación de Google Pmax para dirigirte a grupos específicos y llegar a usuarios interesados en tus anuncios. 💡 Fíjate en el historial de compras, los intereses o el comportamiento de navegación de tus objetivos para crear segmentos.
- Pruebe y optimice continuamente realizando pruebas A/B en diferentes segmentos y ajuste sus estrategias en función de los resultados para maximizar las conversiones.
💡 Nuestro mejor consejo: crea grupos lógicos de productos, por popularidad o categoría, por ejemplo, basándote en los datos de audiencia de Google para maximizar el impacto de tus campañas y la visibilidad de los productos más vendidos.
Las reseñas de productos desempeñan un papel esencial para aumentar la confianza de los clientes y mejorar las tasas de conversión.
Pero, ¿cómo importarlos eficazmente a Google Shopping? 😏.
- Recopile las opiniones de los clientes a través de plataformas fiables o directamente desde su sitio de comercio electrónico. Recuerde animar a los clientes satisfechos a dejar reseñas detalladas de su experiencia.
- Automatice el proceso de recopilación con Comentarios de clientes. Todo lo que tiene que hacer es inscribirse en este programa a través de su cuenta de GMC y, a continuación, recopilar comentarios después de cada compra.
- Tras la recopilación, utiliza el programa de opiniones de clientes de Google o impórtalas mediante archivos de alimentación de datos 🌟.
- Muestre las reseñas directamente en los anuncios de Google Shopping y en las campañas de Google Pmax configurando sus ajustes. Esto refuerza la credibilidad y anima a los consumidores a elegir sus productos.
💡 Nuestro mejor consejo: asegúrate de que las reseñas se actualizan con regularidad y cumplen las políticas de Google para obtener una visibilidad óptima.
👉 Ver también: 12 consejos para optimizar la conversión de las campañas de Google Performance Max
No hay nada más frustrante para un cliente que hacer clic en un producto agotado.
Afortunadamente, Google Performance Max Shopping te permiteautomatizar la actualización de tu inventario para reflejar la disponibilidad de los artículos en tiempo real 😉
Así que no olvide configurar GMC para sincronizar la información de existencias con su sitio de comercio electrónico:
- Automatice la sincronización del inventario utilizando los datos de su tienda en línea.
- Utiliza la API de contenidos de Google para gestionar las actualizaciones de existencias en tiempo real desde tu sitio web a GMC.
- Configure alertas de existencias que le informen automáticamente de los productos agotados o con niveles críticos de existencias.
- Optimice la gestión de existencias teniendo en cuenta las temporadas, las promociones y las tendencias, y ajuste su inventario en consecuencia.
Actualizar tu catálogo es un poco como la jardinería: necesitas mantenimiento, ¡de lo contrario se convierte rápidamente en una jungla! 🌿
Dedique tiempo a revisar su catálogo con regularidad para asegurarse de que toda la información está actualizada y de que sus productos siguen siendo atractivos para los compradores.
- Utilice herramientas de gestión del flujo de datos para mostrar automáticamente la información esencial sobre GMC: disponibilidad, descripción y precio.
- Mantenga también actualizados los atributos de sus productos para reflejar las últimas novedades sobre ellos.
- Realice auditorías periódicas del catálogo para identificar información obsoleta o incorrecta y, a continuación, realice las correcciones necesarias.
- Pruebe diferentes estrategias de optimización realizando pruebas A/B para determinar las mejores combinaciones de título + descripciones + imágenes para generar el mayor número de conversiones.
Por último, pero no por ello menos importante, analice y ajuste continuamente los atributos para mantener el atractivo de sus productos y maximizar sus ventas.
Al fin y al cabo, la mejora constante es el secreto de los campeones 🏆.
Ni siquiera Google se construyó en un día (¡también tuvieron que recargar sus páginas varias veces!).
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Bien hecho, ahora ya conoces los 10 pasos para poner tu catálogo de productos en Google Shopping.
Con un feed bien optimizado, anuncios perfectamente segmentados y un seguimiento constante de sus existencias, ahora tiene todas las cartas en la mano para impulsar sus productos en la escena del comercio electrónico. Entonces, ¿estás listo para dominar Google Shopping?
Recuerde que, como con cualquier buen producto, la clave es el mantenimiento: actualice su catálogo con regularidad y ajuste su estrategia según sea necesario.
Google Shopping es un poco como una bicicleta: una vez que pisas el pedal a fondo, ¡ya estás en marcha! 🚲
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