El marketing digital evoluciona constantemente. La última revolución es lapotenciación de las estrategias publicitarias gracias a Google Performance Max.
Si desea explotar todo el potencial de sus campañas de Google Ads, ha llegado el momento de descubrir Performance Max, o Pmax para abreviar.
Este nuevo método le permite llegar a los usuarios a través de múltiples canales con una gestión inteligente de los anuncios.
Se basa en la potenciación para ofrecer tanto una amplia distribución como anuncios personalizados a los usuarios.
Este formato de campaña, decididamente orientado hacia objetivos comerciales, transforma sus estrategias de EAE y le ayuda a llegar a sus clientes con mayor eficacia.
Hablamos más de ello en este artículo.
Una campaña de Performance Max combina la inteligencia artificial (IA) de Google con la capacitación.
¿El objetivo?
Le permite publicar anuncios en todas las redes de Google (YouTube, Display, Gmail, etc.) sin tener que configurar cada canal individualmente.
Google se encarga de todo: gestión del presupuesto, creación de anuncios y optimización en tiempo real.
Con este enfoque, las empresas pueden maximizar las conversiones y minimizar el esfuerzo manual. Pmax Google Ads es una revolución en la publicidad digital.
La IA desempeña un papel fundamental en Google Performance Max. Gracias a sus algoritmos, Google analiza el comportamiento de los usuarios, sus centros de interés y sus interacciones con tus anuncios.
Cada clic y cada impresión se procesan en tiempo real para ajustar las pujas y mostrar los anuncios con mejor rendimiento.
El resultado son campañas optimizadas automáticamente y una mayor eficacia.
El presupuesto es uno de los elementos más críticos de una campaña publicitaria.
Google Performance Max incluye un planificador de rendimiento. Esta herramienta te ayuda a ajustar tus gastos en función del rendimiento previsto.
Puede planificar, ajustar y prever los resultados de sus campañas a largo plazo. Así te aseguras de que tu presupuesto está bien invertido y alineado con tus objetivos de conversión.
Las ofertas son otra palanca de rendimiento en Google Performance Max.
Google te permite elegir diferentes estrategias de puja en función de tus objetivos, como el coste por adquisición (CPA) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
El algoritmo ajusta automáticamente sus pujas para cada usuario en función de su probabilidad de conversión.
Ya no es necesario supervisar constantemente las pujas de forma manual, Google lo hace por ti.
Performance Max muestra sus anuncios en todas las redes de Google:
Esta cobertura garantiza la máxima visibilidad y aumenta las posibilidades de conversión.
Con Performance Max, Google hace posible eluso de señales de audiencia para guiar su IA. Se trata de señales de audiencia que indican a Google qué tipos de usuarios tienen más probabilidades de convertir.
Al definir estas señales, ayudas al algoritmo a identificar mejor a los usuarios que corresponden a tu audiencia, lo que mejora la precisión y la eficacia de tus campañas.
Las extensiones de URL son importantes para Performance Google Ads.
Le permitenañadir enlaces adicionales a sus anuncios para aumentar el número de puntos de entrada a su sitio.
Puede incluir enlaces a páginas específicas de su sitio (por ejemplo, productos, promociones) para aumentar los clics y las conversiones.
En Performance Max, puede cargar varios tipos de activos creativos: imágenes, vídeos, logotipos, texto, etc.
Google los combina automáticamente para crear anuncios optimizados para cada usuario y cada red.
La diversidad de estos formatos permite a Google experimentar yoptimizar el rendimiento de sus anuncios en función del público objetivo.
Para mejorar la eficacia de sus anuncios, piense en programar sus grupos de activos.
Esto le permite distribuir diferentes contenidos creativos en momentos específicos del día o de la semana.
Por ejemplo, puede mostrar promociones matinales u ofertas especiales los fines de semana.
Este nivel de personalización mejora la pertinencia de sus campañas y aumenta su rendimiento.
Para captar la atención de los usuarios, debe probar varios títulos de sus productos.
Con Pmax, puede añadir varias variantes de título, que el algoritmo utilizará para probar cuál funciona mejor.
Esto le permitirá identificar las combinaciones más eficaces para aumentar sus posibilidades de conversión, con títulos adaptados a su público.
Google ofrece información detallada sobre el rendimiento de sus campañas.
Estos datos le ayudan a comprender lo que funciona y lo que no. También le ayudan aidentificar nuevas oportunidades de crecimiento.
Utilice esta información para perfeccionar sus campañas y obtener un mayor retorno de la inversión (ROI).
Para aumentar las conversiones, es importante ser flexible y ajustar las campañas en función de los resultados.
Supervise de cerca el rendimiento y pruebe diferentes formatos de página de destino en función de su público objetivo. Con herramientas como Dataïads, tienes la oportunidad de personalizar la experiencia de compra de los usuarios procedentes de Google o las redes sociales.
Al personalizar las campañas, en Landing pages que rinden mejor en Web Core Vitals, desarrollas conversiones y mejoras el ROI de tus campañas de Performance Max. Te compartimos un artículo que te puede ayudar 👉 10 consejos invaluables para optimizar una landing page de e-commerce rápidamente.
Performance Max utiliza la inteligencia artificial de Google para optimizar las pujas y las ubicaciones con el fin de maximizar las conversiones y su valor.
Pero puede mejorar estas optimizaciones con señales de audiencia como datos de clientes, texto, imágenes y vídeos de calidad.
Estos elementos mejoran los resultados de tus campañas 📈
También puede indicar qué conversiones son más importantes para su empresa asignando valores específicos.
Además, la configuración de seguridad de la marca le permite definir los tipos de contenido en los que no desea que aparezcan sus anuncios.
Una de las mayores ventajas de Performance max es su enfoque totalmente automatizado.
Lainteligencia artificial optimiza automáticamente la difusión de anuncios en función de los datos de los usuarios.
Así que no hay tiempo que perder para concentrarse en tareas estratégicas.
Otra ventaja es la capacidad de Google Performance Max para llegar a un público muy amplio y unificar todos los canales publicitarios de Google.
Ya no necesita crear campañas separadas para sus diferentes redes. La campaña envía tus anuncios allí donde está tu público, con creatividades adaptadas automáticamente.
Performance Max te da acceso a todos los inventarios y canales de Google a través de una única campaña unificada.
Simplifica la gestión optimizando el rendimiento y reduciendo la complejidad. Como resultado, se gana en eficacia y se reducen los costes asociados a la gestión de varias campañas independientes.
¿Cuándo debe utilizar Performance Max en sus campañas?
El momento oportuno lo es todo cuando se trata de utilizar Google Performance Max en todo su potencial.
Este tipo de campaña es ideal cuando se tienen objetivos claros que alcanzar, como generar conversiones o mejorar el conocimiento de la marca a través de varios canales simultáneamente.
Si desea una solución todo en uno capaz de ajustar su presupuesto, optimizar las pujas y ofrecer anuncios personalizados, Perf Max es perfecta.
También se recomienda a las empresas que deseen automatizar la compleja gestión de campañas multicanal con resultados concretos.
Siempre que necesite una solución publicitaria escalable basada en datos en tiempo real, ésta es la campaña ideal para maximizar el impacto de sus anuncios.
Aunque Google Performance Max es una solución potente, tiene ciertas limitaciones que pueden obstaculizar su capacidad para maximizar el retorno de la inversión de sus campañas.
Dataiads Ahí es donde entra en juego complementar y optimizar este enfoque.
Performance Max automatiza la gestión de campañas publicitarias, pero limita el control sobre elementos como el ajuste de pujas o la personalización por canal.
Dataiads recupera este control optimizando la experiencia del usuario después del clic. Gracias a las páginas de aterrizaje personalizadas y sincronizadas con su flujo de productos, la solución maximiza la relevancia y las posibilidades de conversión, complementando la automatización de la plataforma de Google para obtener mejores resultados.
Performance Max ofrece informes globales, pero no siempre se puede estar seguro de qué canales o elementos de la campaña están funcionando mejor.
Nuestra solución le permite realizar un seguimiento preciso del rendimiento de cada página de destino a través de sus herramientas de medición analítica, ofreciéndole una visión clara y detallada del impacto posterior al clic, con datos concretos que le ayudarán a ajustar sus campañas y maximizar sus resultados.
Tenemos una serie de casos prácticos para ayudarte a entender 👉 Casos prácticos
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Dataiads En definitiva, es la solución ideal para compensar las limitaciones de Performance Max.
Le permite controlar y personalizar la experiencia del usuario tras el clic, obtener una visibilidad granular de sus resultados y optimizar los recursos existentes, lo que se traduce en una mejora media del ROAS del 15%.
Dataiads Mediante la integración en sus campañas Performance Max, puede maximizar el retorno de la inversión y aumentar sus conversiones, simplificando al mismo tiempo la gestión.
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