Aprovechando los avances en IA, Meta se expande desarrollando la campaña de compras Advantage+ en Facebook.
Como era de esperar, esta campaña de ASC llega justo después de la actualización de iOS14.
Además, el endurecimiento de las políticas de confidencialidad está reduciendo el acceso a los datos de los clientes, una medida muy restrictiva para los responsables de marketing.
En 2022, Social Ads recuperará impulso con la introducción de la campaña ASC Meta.
Un rendimiento excepcional, a veces con un coste por adquisición reducido a la mitad, la ASC parece un regalo del cielo.
Esta metapublicidad produce una campaña de alto rendimiento, automatizada y sin cookies, con un uso inteligente de los datos.
Esta guía le ofrece una visión completa de una campaña Advantage + Shopping, su funcionamiento, sus ventajas y sus limitaciones.
Como complemento de Meta Advantage Suite, ASC ofrece funcionalidades avanzadas para simplificar la tarea de los anunciantes.
Impulsada por la IA, la campaña Advantage+ Shopping en Facebook ofrece una gestión automatizada e inteligente de los anuncios.
Por lo tanto, el ASC es recomendable para aquellos que quieran obtener mejores resultados de sus campañas de Instagram y Facebook Shopping.
La campaña de anuncios Advantage+ Shopping en Facebook está totalmente automatizada y puede gestionarse casi por sí sola.
El aprendizaje automático aprende de las experiencias de compra de los usuarios y optimiza sus ubicaciones para las audiencias más convertibles.
La inteligencia artificial dirige todo el proceso de creación de una campaña de Meta Advantage Shopping.
Mientras que el Advantage Shopping Meta clásico se centra en un único aspecto específico de una campaña, ASC se fija en los detalles.
En la práctica, la IA define la elección de la audiencia, las pujas, el destino, la colocación y el contenido publicitario. Esto significa menos tiempo dedicado a la configuración y una mejor segmentación de la audiencia.
Además, Meta despliega hasta 150 combinaciones creativas para simplificar el diseño y la personalización de sus anuncios.
Además, la CSA responde perfectamente a las necesidades de los compradores en línea.
Casi el 60% de ellos desea una experiencia de compra optimizada en función de sus intereses y preferencias.
Meta asigna el presupuesto de su campaña Advantage+ a un público específico.
Así se matan dos pájaros de un tiro: se simplifica la gestión de la publicidad y se optimiza el presupuesto para obtener mejores resultados.
Con una configuración simplificada, se puede crear una campaña de compras advantage+ en Facebook en unos pocos pasos.
Meta Advantage Shopping incluye todas las ubicaciones de anuncios en redes sociales, en particular para Instagram Shopping y Advantage Shopping Facebook.
Los anunciantes son libres de elegir entre realizar una campaña manual o aprovechar las ventajas de una campaña ASC.
El primer paso es abrir el gestor de anuncios en Meta Ads Manager.
Haga clic en el botón "crear" y defina el objetivo de la campaña de ventas. Una colocación puede ayudarle a :
Una vez que haya especificado el objetivo de su campaña de anuncios de Facebook, seleccione la opción: Campaña Advantage Shopping+.
A continuación, deberá especificar la categoría, el lugar de conversión y elegir el píxel de Facebook. Entre las opciones sugeridas, elige el evento "Compra".
Más allá de estas configuraciones, todas las selecciones que realice constituirán los ajustes básicos para la gestión automatizada de su campaña.
Además, Meta recopila información que le permitirá :
Para definir su público, puede elegir uno o varios países y seleccionar los elementos excluidos.
Meta también le permite añadir objetivos específicos, como los visitantes de su sitio o los que han realizado una compra.
Para ello, el algoritmo utilizará el píxel de Facebook y los archivos de clientes recientes como datos de referencia.
Por eso es mejor lanzar una campaña Advantage+ en una cuenta que lleve activa varios meses. Volveremos sobre este tema más adelante.
Al configurar una campaña, puede establecer un presupuesto diario y definir sus fechas de inicio y fin.
La experiencia ha demostrado que es más ventajoso escalar un presupuesto 4 veces superior al CPA.
Por ejemplo, para un CPA de 15 euros, sería más adecuado un presupuesto de unos 60 euros/día.
También puede definir un límite presupuestario para una campaña de adquisición, retargeting o fidelización.
En general, el parámetro deasignación se fija diaria o semanalmente. Sin embargo, usted es libre de determinar el tiempo durante el que se muestran sus anuncios.
Antes de completar este paso, revise su configuración de gestión de acceso. Por cierto, tendrá que especificar el beneficiario y el pagador.
Si usted no es el responsable de la publicidad, le recomendamos que nos informe inmediatamente de su identidad.
Puedeañadir uno o varios anuncios. Además, las campañas de ASC con mejores resultados suelen basarse en los anuncios con mayor ROI.
👉 Ver también: 12 sencillos consejos para mejorar tu posicionamiento en Google Shopping
Meta está plenamente comprometida con la innovación, y la campaña Shopping Advantage+ es claramente una de ellas.
Al aprender constantemente sobre los hábitos de compra y las experiencias de los clientes, su algoritmo tiene una gran capacidad de anticipación.
Esto se refleja en el proceso automatizado de una campaña de compras Advantage+ en Facebook e Instagram.
La agilidad que proporciona la IA acelera la consecución de los objetivos de ventas. Con todo, Meta demuestra que estos resultados van acompañados de una reducción del coste por adquisición de al menos un 12%.
Las estadísticas también muestran que esta campaña genera un retorno satisfactorio en términos de facturación, con un ROAS de al menos el 15%.
Invertir en campañas Advantage+ Shopping también le ofrece la oportunidad de poner en marcha su negocio con el mínimo esfuerzo.
El tiempo que ahorre le permitirá concentrarse en otros aspectos de su negocio de comercio electrónico.
También es una oportunidad para personalizar su publicidad, sobre todo porque Advantage+ le ofrece 150 combinaciones creativas.
Dadas estas ventajas, tiene mucho sentido replantearse la estrategia de ventas y utilizar CSA para captar audiencias en Facebook e Instagram.
Sin embargo, conociendo sus méritos, también es importante apreciar las limitaciones de una campaña de Advantage+ Shopping en Facebook.
Dejar la gestión de los anuncios exclusivamente en manos del algoritmo significa reducir la visibilidad sobre la optimización de sus campañas. Los anunciantes no tendrán ningún control sobre la ubicación de los anuncios.
El algoritmo decidirá dónde mostrar su anuncio. Además, solo puedes añadir 8 campañas de ASC por cuenta.
👉 Lea también: Rendimiento publicitario y experiencia de usuario: ¿hacia una reconciliación?
Además de ahorrar una cantidad sustancial de tiempo, se dice que este modelo de campaña reduce el CPA hasta en un 12%, según un estudio interno de Facebook anunciado en el lanzamiento de este formato publicitario.
Los estudios de casos han demostrado que algunos sectores empresariales se benefician de una reducción significativa, incluso por debajo del 30% habitual de la CPA.
Dicho esto, las condiciones deben ser "favorables" para que la IA alcance este rendimiento.
Como ya se ha mencionado, una campaña de Advantage+ Shopping en Facebook es un acelerador del crecimiento de las ventas.
Ya necesitamos un cierto volumen de datos sobre los que la IA pueda desarrollar su aprendizaje.
Por eso recomendamos empezar con una campaña clásica antes de utilizar la opción de compra Advantage plus.
La IA necesita agregar una gran cantidad de datos sobre ventas anteriores para optimizar sus anuncios futuros.
En primer lugar, haga balance de su situación actual evaluando el rendimiento de la inversión de sus últimas campañas.
El lanzamiento de una campaña Advantage Shopping+ puede resultar eficaz para algunas marcas.
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Por otra parte, la pertinencia de esta elección puede resultar injustificada en algunos casos. De ahí la necesidad de realizar una evaluación y consultar a un experto en publicidad de metaproductos.
En todos los casos, en función de las características específicas de su público, debeidentificar la plataforma ideal para promocionar sus productos.
También puedes probar una metacampaña de Advantage Shopping en Facebook y la versión automatizada de una campaña en Instagram.
Sin embargo, si tiene sentido, podría realizar una campaña de Advantage Shopping en Instagram y Facebook al mismo tiempo.
Una vez finalizado el análisis, defina su presupuesto y sus prioridades, ya sean ganar tráfico o aumentar su volumen de negocio.
Así podrás alinear tu estrategia publicitaria con tu campaña de compras Advantage+ en Facebook.
👉 Véase también: ¿Qué es la prueba AB?
Entonces, ¿merece la pena probar una campaña de Advantage+ Shopping en Facebook? Estas cifras hablan por sí solas.
Además, para la misma cuenta de cliente de comercio electrónico, se observa un aumento del ROAS del 50% tras el lanzamiento de un CSA.
También podemos verificar una reducción del 12% o más para todos los clientes que se han beneficiado de esta campaña.
Entre la opción tradicional y la asistida por IA, una marca de coches vio caer su CPA un 40%.
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Si estas cifras te entusiasman, sólo te queda definir el formato de anuncio más adecuado para tus Facebook Ads.
Desde carruseles de imágenes hasta tutoriales en vídeo que muestran las ventajas y la aplicación de un producto.
Pero no se equivoque, ¡la IA no se encarga de todo! Esta es una oportunidad para desplegar tu inteligencia emocional para construir una historia cautivadora para tus mensajes publicitarios.
Por último, le recomendamos que amplíe su presupuesto a más de 100 euros al día para obtener mejores resultados.
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