Gestionas campañas de publicidad online y siempre estás buscando ese pequeño extra que marque la diferencia? 👀
El Servicio de Comparación de Precios (CSS) podría ser justo lo que le falta. Detrás de este término técnico se esconde una oportunidad de oro para aumentar la visibilidad de sus productos en Google Shopping.
¿Está listo para descubrir cómo CSS puede transformar el rendimiento de su comercio electrónico?
Profundicemos juntos en esta guía práctica.
Un Servicio de Comparación de Precios (SCC) es una plataforma que permite a los usuarios comparar los precios de un producto específico de distintos comerciantes en línea.
El término Servicio de Comparación de Precios puede parecer complejo, pero en realidad se refiere a un servicio que muchos de nosotros utilizamos todos los días sin darnos cuenta.
Estos servicios no se limitan a Google, ya que muchas otras plataformas también ofrecen CSS, aunque Google es sin duda la más conocida gracias a su producto Google Shopping.
En la práctica, el SOC actúa como intermediario entre los consumidores y los minoristas electrónicos.
Esto significa que cuando un consumidor busca un producto específico en Google Shopping, el servicio recupera información de diferentes minoristas electrónicos y CSS y la muestra en una única interfaz.
El CSS le permite comparar rápidamente precios, características de los productos y opciones de entrega.
Qué ganan los minoristas electrónicos? 🤔
El hecho de aparecer en un CSS, y en particular en el servicio de comparación de compras de Google, es una excelente palanca para obtener una visibilidad mucho mayor ante un público que ya está decidido a realizar una compra.
Una apuesta ganadora 🏆
El funcionamiento del Servicio de Comparación de Precios es muy sencillo: cuando un comerciante se registra en un CSS, sus productos se integran en la base de datos del servicio utilizando los distintos feeds de productos disponibles en Google Shopping.
Cada vez que un consumidor realiza una búsqueda a través de Google Shopping, se muestran productos de distintos comerciantes en función de su relevancia y precio.
A continuación, Google CSS recopila datos sobre clics y compras para ajustar el algoritmo que determina qué productos se muestran en primer lugar.
El CSS es, por tanto, un auténtico motor de rendimiento, y no un simple servicio de referenciación.
Los comerciantes puedenoptimizar sus campañas publicitarias para asegurarse de que sus productos aparecen en el momento y el lugar adecuados, maximizando al mismo tiempo el rendimiento de su inversión.
Utilizar un CSS o un servicio de comparación de precios tiene una serie de ventajas.
Especialmente para los minoristas electrónicos que desean optimizar su visibilidad y sus conversiones en Google Shopping.
Sobre todo, CSS le permite ser más visible en las plataformas.
Estar presente en un CSS significa que sus productos son potencialmente visibles para un mayor número de consumidores.
Tenga en cuenta que el CSS está diseñado específicamente para atraer a consumidores que ya están decididos a realizar una compra, lo que aumenta las posibilidades de conversión;
Ofrecer su catálogo de productos a través de CSS reduce el coste por clic.
Una de las principales ventajas de utilizar un CSS, especialmente en Google, es la posibilidad de reducir los costes por clic (CPC), ya que Google suele ofrecer tarifas publicitarias más bajas a los comerciantes que utilizan un CSS de terceros que a los que utilizan Google Shopping directamente.
Elacceso a datos analíticos avanzados es una ventaja adicional del uso de CSS.
Por lo general, CSS también proporciona potentes herramientas de análisis que permiten a los minoristas electrónicos supervisar el rendimiento de sus productos en tiempo real.
Por último, CSS ofrece flexibilidad y control. Al utilizar CSS, los comerciantes tienen un mayor control sobre cómo se presentan sus productos.
¿El resultado?
Esto significa que las campañas publicitarias pueden adaptarse a las necesidades específicas de cada producto o mercado objetivo.
👉 Ver también: ¿Qué es Google Merchant Center?
Es importante recordar que trabajar con un servicio Google Comparison Shopping no significa únicamente darse de alta y ver cómo sus productos aparecen en línea.
Hay una serie de condiciones y aspectos a tener en cuenta, que se resumen a continuación.
Sí, ¡es perfectamente posible trabajar con varios CSS simultáneamente!
Es incluso una estrategia utilizada por algunos minoristas electrónicos para optimizar su presencia en línea.
Al trabajar con varios SOC, un comerciante puede llegar a distintos segmentos del mercado y aumentar sus posibilidades de ser visto por consumidores potenciales.
Sin embargo, esto plantea una pregunta: ¿pueden sus productos aparecer varias veces en Google Shopping si trabaja con varios CSS?
La respuesta es sí. Si trabaja con varios CSS, sus productos pueden aparecer varias veces en los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad.
Los servicios de comparación de precios como Google CSS están disponibles en muchos países del mundo.
Esto incluye la mayoría de los principales mercados europeos, como Alemania, Francia, Reino Unido, España, Italia y muchos otros.
Para los minoristas electrónicos que operan a escala internacional, esta amplia cobertura geográfica significa que pueden dirigirse eficazmente a los consumidores de distintos países utilizando una única plataforma.
Los servicios de comparación de precios suelen pagarse de dos formas: un modelo de coste por clic, también conocido como CPC, y un modelo de reparto de ingresos, es decir, un porcentaje del importe de cada venta.
El modelo de coste por clic significa quecada vez que un consumidor hace clic en un producto mostrado a través de CSS, el comerciante paga una suma predefinida.
Según el segundo método de remuneración, CSS se lleva un porcentaje del valor de cada venta realizada a través de su servicio.
Elegir el Servicio de Comparación de Precios de Google u otro CSS, un CSS de terceros, no es una decisión que deba tomarse a la ligera.
Hay que tener en cuenta una serie de criterios para elegir el CSS que mejor se adapte a sus necesidades:
- La reputación del CSS: Ante todo, busque un CSS que tenga buena reputación en el mercado. La fiabilidad y la experiencia del servicio pueden marcar una gran diferencia en términos de rendimiento y resultados;
- Precio: Como ya se ha mencionado, CSS utiliza diferentes modelos de precios. Por lo tanto, es esencial comprender estos modelos y elegir un CSS cuyos costes se ajusten a su presupuesto publicitario;
- Cobertura geográfica: Si opera en varios países, recuerde elegir un CSS que esté disponible en todos los mercados en los que desee estar presente;
- Herramientas de análisis disponibles: los datos son esenciales para optimizar sus campañas, así que opte por un CSS que ofrezca sólidas herramientas de análisis para ayudarle a supervisar y mejorar su rendimiento de forma continua;
- La calidad de la atención al cliente: Por último, el nivel de asistencia que ofrece el CSS es un aspecto crucial. Si tienes un problema o una pregunta, quieres poder contar con un servicio de atención al cliente receptivo y competente.
👉 Lee también: Anuncios de inventario local de Google: ¿cómo funcionan?
Hemos reunido 5 ejemplos de CSS para Google Shopping para que los descubras.
Producthero es un socio CSS de Google centrado en maximizar el ROI de las marcas de comercio digital a través de campañas avanzadas de Shopping.
Ofrece herramientas como laautomatización de campañas, la optimización de feeds de productos y los anuncios de compras personalizados para ayudar a los gestores de PPC a desarrollar sus esfuerzos en Google Shopping de forma eficaz.
Klarna, más conocida por sus soluciones de compra múltiple"compre ahora, pague después", también opera como CSS en Europa.
Su oferta CSS ayuda a los minoristas a reducir el coste de los anuncios de Google Shopping al tiempo que se benefician del fuerte reconocimiento de la marca Klarna.
La plataforma de Klarna simplifica la experiencia de compra y aumenta el tráfico a los comercios gracias a CPC más bajos y anuncios de alta conversión.
Adference es un CSS avanzado que utiliza algoritmos basados en IA para optimizar las estrategias de puja de los anuncios de Google Shopping.
Proporciona a los gestores de PPC recomendaciones de pujas precisas, destinadas a mejorar la rentabilidad y el rendimiento de las campañas mediante la explotación de datos procedentes de la actividad histórica de compra.
Shopping.com, propiedad de eBay, es un CSS bien establecido con millones de productos de numerosos minoristas en línea.
Su servicio Google Shopping CSS ayuda a los anunciantes a llegar a nuevas audiencias y a optimizar la inversión publicitaria ofreciendo soluciones competitivas de pujas y referencias para aumentar la visibilidad e impulsar las ventas.
Productcaster es un proveedor de servicios completos de CSS que ayuda a los minoristas a optimizar sus campañas de Google Shopping.
El énfasis en las integraciones técnicas, la gestión de flujos de trabajo y la automatización de campañas permite a los gestores de PPC beneficiarse de una reducción de los costes publicitarios y una mejora del rendimiento de las campañas en múltiples mercados.
Si quiere comparar los distintos CSS, le recomendamos el sitio web comparecss.com, que ofrece una lista de servicios de comparación de compras por país o tipo de servicio.
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Lo importante es recordar que trabajar con un servicio Google Comparison Shopping puede transformar la forma en que sus productos se ven y se compran en línea.
Con una mayor visibilidad, costes reducidos y acceso a herramientas de análisis avanzadas, el CSS ofrece numerosas ventajas a los minoristas electrónicos.
Sin embargo, sigue siendo vital entender cómo funciona y elegir bien el CSS con el que se va a trabajar a largo plazo.
No olvide que con la estrategia adecuada y el socio adecuado, un CSS puede convertirse en una baza importante de su arsenal de marketing digital.
En Dataïads somos conscientes de la importancia de estas herramientas para optimizar la experiencia de compra en línea.
Por eso nos comprometemos a ofrecer soluciones innovadoras que ayuden a las marcas de comercio electrónico no sólo a aumentar su visibilidad, sino también a mejorar sus índices de conversión.
Nuestro objetivo: ayudarle a aprovechar el poder de los servicios de comparación de precios integrándolos en una estrategia de marketing digital bien pensada, para crear experiencias de compra en línea realmente excepcionales.
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